来源：齐鲁晚报社

对网易云音乐比较关注的人应该知道，其营销一直以走心、脑洞而令人瞩目，戳泪的“乐评专列”，要上天的“音乐专机”，以及APP内部植入“毕业放映厅”双指交互的全新互动形式……每次都在引领潮流，各种花式的玩儿法似乎已经成为了营销界的一种中心现象。

近日，网易云音乐又搞出了一款神器，并且放出了一支神TVC广告出来搞事情，不看到最后99%的人都不知道是啥!而看完这支TVC之后，不少网友表示这脑洞已经突破天际!真是大写的服气。

点开这支TVC视频，伴随着清脆悦耳的鸟叫声，画面也由静变动，提着鸟笼的男青年一步步走进，乍看之下没毛病。但很快当他和路边遛鸟的大爷相遇时，再看看青年手中的鸟笼似乎不太对劲儿，笼中挂着的扁圆扁圆的玩意儿，难道是电……电子鸟?拉倒吧，就算青年有这样的闲心，要是长成这样还能叫鸟吗?压扁的鸟蛋还差不多，可要说不是鸟，哪儿来的鸟叫声……

疑惑还没有解决，接着画面却突然一转，立刻把观众带入到新的一个有意思的画面之中——两个乒乓球选手屏气凝神，煞有介事地拿着这个家伙打起了乒乓球，有这么个奇怪的球拍就算了，可是连乒乓球都没有还打的那么起劲，虽说是面对一团空气，却能从乒乓球的撞击和摩擦声当中感受到战况的激烈，这难道是高……高手之间的意念过招?

有了这两个片段的铺垫，就知道网易云音乐这是要来搞事情了，不能以常理去揣度这支TVC，所以当看到有人拿来当饮料喝，有人拿来煎蛋，根据个人喜好酌情选择食用方式和添加调料的时候……我已经从蒙圈之中醒了过来，一心只想知道能吃能喝能遛能玩……万能的神器到底是啥。

好奇心作祟，让我紧盯着这支TVC一路看到结尾，网易云音乐不愧是营销界的老司机，脑洞大起来完全让人摸不准是什么套路。好在网易云音乐最终给出了合理的解释，直到这时候我才恍然大悟!好家伙，原来一切天马行空的脑洞原来有道有理有根据……

就是这么神，来来来，咱们先感受下这支不到一分钟的TVC再说，你猜得到吗?

没错，这是网易云音乐为新上线的蓝牙音箱所做的营销广告。回过头来在细看这支TVC，脑洞之处的精妙便一目了然，看似不可思议之处，恰恰是贴合蓝牙音箱特点的精彩发挥。这也是网易云音乐多姿多彩的营销之中，最值得我们学习的地方之一。

我们接着从这支TVC说起，网易云音乐创意地用“拟物”的方式，将这款蓝牙音箱还原声音本真的音质感展现的淋漓尽致，鸟叫声、乒乓球撞击球拍的声响，拉开拉罐喝饮料的声音……寓意蓝牙音箱传达出来声音就如同其本身自然的声音一般，回归声音本真。

据说网易云音乐对这款蓝牙音箱的音质近乎苛求，为了达到还原声音本真的效果，交由德国殿堂级调音师历时6480个小时极致调音，并采用了40毫米的双单元钕磁腔体复合丝边纤维振膜，保证音箱高低音域极速转换，从山谷低吟到高原呼啸，只眨眼之间。

整支TVC广告从各个细节之处体现了这款蓝牙音箱最大的卖点，这样做的好处在于，避免了背“说明书”似地说服用户，用脑洞、有趣、又形象的方式完成向用户的信息传递。这年头你若拍一支中规中矩的TVC广告向用户说明自己的产品如何好，我相信绝大多数人都

不会正眼地瞄你一眼，甚至看到是广告就自动地屏蔽了。

除了创意的脑洞展现出网易云音乐蓝牙音箱的还原声音本身的音质之外，整个TVC之中，也时时地体现出这款蓝牙音箱便于携带的特点，配上头层真牛皮的挂绳，方便用户可在各种各样的场景当中这样享受音乐。

别看它的重量轻至267g，小到可以贴于手掌，但全身有2890个网孔均匀分布，保证音乐的品质。完美地解决了智能手机和笔记本电脑无法解决的音质问题，和传统差点音箱笨重、不方便携带的短板，让用户能够享受更高水准的听觉享受。

目前，国内在线音乐平台进入了多雄争霸的战国时代。各家在线音乐平台都在通过自己的方式，拓展流量份额，开拓音乐场景，提升用户体验，增强用户粘性。

网易云音乐可以说是此中的高手，之前那些令人过目不忘的营销带给用户的惊喜还没有散去，如今又推出了蓝牙音箱完善网易云音乐的生态链，为热爱音乐的年轻消费者提供潮流、新锐、自由个性的音乐体验，打造贯穿线上+线下的产品使用场景，构建立体化音乐服务闭环，将用户牢牢抓紧在自己的手中。

这款神器和这支TVC背后的营销思路，或给予当下品牌新的启示。